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SEO（Search Engine Optimization）は「検索エンジン最適化」とも訳され、Webサイトが検索エンジンの検索結果に上位表示されるよう調整する手法のこと。検索結果で上位表示させるほどユーザーのアクセス数が多くなり、サービスや商品の売上にも直結します。

日本で多く利用されている検索エンジンはGoogle、Yahoo!JAPAN、Microsoft Bingですが、Yahoo!JAPANはGoogleの仕組みを用いています。そのため検索エンジンのシェアの9割以上がGoogleをベースとしており、SEOもGoogleのアルゴリズムを前提として対策されることが一般的です。

Googleの検索エンジンはWeb上の情報を収集して検索順位を独自に決めていますが、検索順位の不正操作を防ぐためにアルゴリズムの中身は公開されていません。またアルゴリズムのアップデートが行われると、Webサイトの順位が大きく変動することがSEOの難しい要因です。Googleは自社の理念である「Googleが掲げる10の事実」を提示しており、これがSEO対策の方向性として考えられます。

SEOのおもな手法には次のようなものがあります。
・見込み客となるユーザーが検索するキーワードの想定
・ユーザーのニーズを満たすWebサイトの作成
・Webサイトの中身を検索エンジンに正しく評価させるための内部対策
・Webサイトが他サイトから評価されるための外部対策

Googleはユーザーファーストを一番に掲げていることもあり、Webサイトの中身を充実させることがSEOにおいて最も重要です。