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Webサイトやブログなどを広告媒体とし、広告を表示することで、その成果に応じて報酬を得る仕組み。一般的には、アフィリエイトサービスプロバイダーと呼ばれる広告配信サービスを提供する企業と個人が契約し、個人のWebサイトやブログのコンテンツ内容に即した広告を掲載する。広告を閲覧したユーザーが、広告商品やサービスを購入するなどした場合に広告料が発生するため、企業（広告主）にとっても費用対効果が高いなどメリットが大きいが、反面、企業（広告主）の行う表示であるとして景品表示法の適用を受けるため、管理の必要が生じる。